第1步：收集数据

首先，收集尽可能多的关键字和关键字提示。以后，您可以对它们进行排序和聚类。有多种数据收集过程：

1.为自己着想

从您自己的自然资源开始：寻找正确的关键字时，您的大脑应该是您的首选。首先问自己以下问题：

我的用户想要什么？

他们有什么问题和需求？

他们的搜索意图是什么？

写下重点并提取您的第一个关键字。

让我们使用商店门户网站作为背包示例来完成整个过程。

2.看一下您的分析工具

通过使用适当的分析工具来评估将用户引导到您的网页的关键字，可以优化上述第一阶段的数据。可以使用ahrefs或Searchmetrics之类的SEO工具来实现这一点，但与百度 Search Console（免费）配合使用特别好。在此搜索分析中，您将找到几乎所有带给您的用户的关键字。

您可以从这些数据中收集一些重要的信息，然后将其用作研究的基础。

例如：用户究竟在搜索框中输入什么作为搜索查询？他们在想什么？是什么促使他们呢？他们想让您解决什么问题？

但是Search Console的关键字数据还包含有关您的产品或公司的一些重要信息。

例如：用户是否已经听说过您的网站/产品？还是他们第一次来？是否有适当数量的品牌相关搜索查询？他们在您的产品上遇到什么问题？您可以通过适当的内容克服这些问题吗？

3.与那些应该知道的人交谈

您的客户支持和销售团队由员工组成，他们每天处理用户的问题和需求。即使他们不一定是在线营销专家，他们的意见也值得一试。因此，向他们询问他们的观点和评估，并根据这些信息创建需求和问题列表。随后，您可以将其分解为关键字列表。

客户支持和销售团队可能与用户有其他联系点，因此有可能增强您对用户需求的看法。

您是否已经为公司目的创建了Personas？如果是这样，那么您也可以借鉴这些内容以获取进一步的关键字灵感。仔细查看您确定的目标群体，并考虑这些客户类别中的每一个可能有哪些特定需求。

4.网络研究

互联网包含大量信息。仔细查看用户在共享有关您的主题的内容，他们提出的问题以及正在讨论的内容。记下所有内容并从中提取关键字。

以下是进行主题和关键字初始搜索的有用位置：

Wiki： Wikipedia and Co.是一个很好的研究起点。查看有关您首次选择的关键字的文章，并检查每个目录和文章链接以获取新的关键字提示。

不幸的是，wikimindmap工具仅作为免费下载版本提供，因此，如果您对安装任务不感到畏惧，则可以使用它来生成来自Wikipedia文章的数据的清晰直观表示。

论坛：存在（可自由访问的）用户论坛，用户可以在其中交换几乎涵盖所有主题的信息。在这里，您会发现非常有用的数据，可用于生成搜索查询。

问与答页面： answerthepublic.com或Quora等平台是收集关键字提示的真正的金矿。只需输入您的特定主题并阅读用户正在交换的内容。

记下您发现的内容并将其分解为主题关键字。

您可以使用Wikimindmap或论坛页面等工具收集的数据来创建用户问题和相应关键字的概述。

5.研究你的对手

您当然知道您的竞争对手是谁，因此请查看他们的网页和数据。请注意，它们为哪些关键字成功排名，以及您可能没有考虑过的所有关键字。

您可以使用各种工具（例如ahrefs）来大致了解竞争对手的排名关键字，还可以发现每个网站的关键字焦点。

这里几乎没有免费的替代方法，尽管像SEMrush这样的提供程序将允许有限数量的查询。如果配额用完了，您通常可以通过查看竞争对手的meta关键字找到所需的内容-许多页面都包含此数据，希望对搜索引擎排名产生积极影响。如果有的话，最重要的关键字将在HTML代码中找到。

您还可以分析网站文本以过滤最常用的单词。Seorch，Seitenreport或SEOlytics是可以在此处为您提供帮助的工具-只需输入所需的URL即可显示最常用关键字的列表。

如果您不知道谁是您想要的关键字的竞争对手，那么好孩子百度可以再次提供帮助。在简短的百度搜索之后，只需显示该搜索字词的前20个网页即可获得启发。检查这些网页上的关键字，并将其包括在列表中。

研究竞争对手使用的关键字的最简单方法是使用在线工具。这些消除了使用百度的猜测，并且通常可以提供有竞争力的关键字分析。使用在线关键字分析工具将帮助您研究行业的热门关键字并加以充分利用。

准备使用关键字粉碎竞争了吗？加入革命！

6.写下您的信息

基于收集的数据，您可以创建第一组关键字。将所有匹配的搜索查询放到一个文档中。

第2步：使用工具扩展关键字集

现在，您可以使用百度关键字规划师之类的软件工具来开发关键字和关键字组合，并添加其他相关搜索字词。因此，您现有的想法可以成倍增加，并且您当前的关键字集可以扩展。

关键字规划师通过菜单命令“使用短语，网站或类别搜索新关键字”来生成关键字提示。输入所需的关键字，然后该工具将显示一些兼容的搜索词。

其他工具：您可以直接使用百度关键词规划师找到的相关关键字。要提供关键字变体和“长尾”，而“相关关键字”的范围有限，但仍可以帮助您找到与关键字输入关联的新关键字。这些工具共同为进行关键字研究提供了一个极好的免费的替代资源。

通过输入找到的关键字来扩展现有列表，但要用脑袋对累积的搜索词进行预排序，因为通常会有一些根本没有意义的关键字。另外，请特别注意以下事实：您不仅在生成Short-Head关键字，在许多主题上，您还可以创建更有意义的中尾表达式。

第三步：分析并选择您的关键字

收集关键字很容易。现在，您应该有一个很长且可能很复杂的搜索词列表。大量关键字中的条目都是您网站内容的全部候选者–现在，让我们看看其中哪个术语是最佳选择，这完全取决于您的分析和选择。

首先丢弃所有重复的关键字，这些关键字是通过并行使用不同工具创建的重叠结果。下一步是一场数字游戏，其中涉及使用分析工具筛选出匹配的关键字。百度关键字规划师是该任务的热门程序。

使用百度关键字规划师进行关键字分析，尽管可用的关键字和SEO工具种类繁多，但百度基本上提供了自己的工具，可用于搜索引擎优化。生成的数据是否比其他工具更可靠，更全面还是更高尚有争议。

百度的关键字规划师仍然是用于关键字研究的最常用工具之一。尽管实际上是出于SEA的目的而创建的，但也可以收集大量重要数据以进行有机搜索引擎优化。但是，在许多情况下，百度都会限制提供的数据量。

在分析搜索量，印象数和点击数并导出所有关键字列表之后，然后可以根据需要对列表进行排序。这简化了后续分析并减少了工作量。

然后请从列表中删除所有多余的信息。“关键字”，“平均每月搜索量”，“竞争”和“估计的展示次数”列特别重要，但“估计的点击次数”和“估计的点击率”也会有所帮助。

根据每月搜索请求或印象数对列表进行排序，然后检查没有搜索量/印象数的关键字。这些现在是多余的关键字，您可以将其删除。

更多的关键字研究选项和工具替代方案。当然，您始终可以使用ahref，Searchmetrics或其他关键字搜索工具来代替Keyword Planner。请查看我们的工具概述，其中概述了可用的工具以及每种工具的优缺点。

第四步：群集和优先级

完成此步骤后，您应该掌握每个关键字的搜索量或展示次数，并对搜索字词的竞争有一个大概的了解。接下来是聚类和排序。

与往常一样，切勿接受您的工具提供的数据。反映，检查和调整输出以适合您的内容，并检查以确保所有关键字都满足您的搜索要求。提醒您，以下是优质关键字的特征：

1、主题相关性：关键字必须与您的网站或计划内容的主题相关。

2、转换相关性：短头，中尾或长尾的概念准确性和高级细节，请确保选择与您的主题相关的关键字。

3、需求定位：搜索字词是否符合用户需求？用户通过搜索查询告诉您他需要什么信息。

目标群体的相关性：检查关键字是否具有本地参考和/或与时间相关的参考，以及音调是否与您的目标群体匹配。

4、相关术语：请记住，您应保留与main关键字接近的变体，同义词和与主题相关的术语。您还应该使用非常相似的关键字-例如在Internet上购买文本和在Internet上购买文本。我们可以稍后再解决。

5、根据这些条件删除所有多余的关键字。之后，将剩下与目标群体和网页相匹配并满足用户需求的关键字，变体和同义词。

6、总结：查看您的子类别，并对所有非常相似的关键字和关键字组合进行分组。考虑哪些关键字涵盖了一个共同的主题领域。完成后，理想情况下，每个关键字组都应具有变体，同义词以及不同的短尾，中尾和长尾查询，所有查询都涵盖相同的关键字或主题。

7、通过百度对双重关键字进行排序，下一步是检查关键字的唯一性。这将使您在写作时专注于更重要的关键字。

8、百度测试每个组中非常相似的关键字。如果搜索引擎返回两个截然不同的搜索结果，则应在内容中同时考虑两个关键字。但是，如果结果非常相似，则可以将焦点放在具有更好搜索/展示值的关键字上，因为百度显然将这两个搜索词视为同义词。选择适当的关键字，但要记住较弱的关键字。

9、再次看看每个单独关键字的确切竞争情况。您不能依靠关键字计划器提供的竞争数据：它可以满足SEA的竞争分析要求，但充其量只能提供一个很弱的指标来表明关键字在有机SERP中的竞争力。因此，请改为在百度中输入搜索字词。是的，这是很多工作-但值得做。结果准确显示了关键字竞争的激烈程度，您可以直接看到主题的发展方式。

10、哪些页面排名？他们的论坛帖子或网站内容稀少，通常较容易被击败吗？还是您会找到经过大量研究，提供大量社会信号和反向链接的翔实文章？您是否要与在线商店竞争产品关键字？这将是一个挑战。

查看每个关键字的前10名，并检查搜索结果：

1、各个页面的内容究竟如何影响用户需求？它回答所有问题吗？它有助于解决查询中表达的问题吗？

2、在单词数，关键字和多媒体使用方面，如何在各个页面上全面处理内容？可以使用WDF * IDF工具或在Word中手动确定字数和关键字。

3、各个URL有多少个反向链接？他们有多少社交信号？可以使用BuzzSumo之类的工具轻松确定此数据。

4、哪个页面和域授权在前10名中有结果？多少个反向链接？例如，使用MozBar显示此类值。这里的竞争越激烈，对您的竞争就会越艰难。

5、设计是什么样的？它是高质量的文章吗？结构合理吗？

6、最后，问自己以下问题：我能做得更好吗？我可以为用户提供更有趣，更有用和更合适的内容吗？进入该关键字的前10名有多困难？

7、根据此评估，为每个关键字指定一个评分：在容易的情况下获得3分，在几乎不可能产生更好的内容时降低至1分。

8、评估关键字并确定其优先级：经过所有分析之后，您最终可以通过建立与Excel电子表格集成的评分系统，根据收集到的数据评估关键字。逐步浏览您的关键字列表，并为您选择的每个条件分配一个值。使用三点量表，其中三个为好，两个为平均，一个为差。评估以下功能：

9、如有必要，点击根据获得的分数对每个组中的搜索词进行排序。结果将为您提供每个组中的关键字排名，您现在可以确定在内容中应使用哪些关键字，哪些不那么重要。您可以使用得分最高的关键字作为主要关键字。

10、请注意，已有的关键字或页面可能会蚕食他人。如果您已经对某些关键字进行了排名，则最好扩展或修改现有内容。

关于搜索量，印象数或点击数等，您要考虑哪些关键字或如何对其进行评分取决于各种因素。例如，业务部门和主题的受欢迎程度以及关键字的长度–例如，长尾关键字通常搜索量较低，但竞争也较弱。最终，您需要了解特定关键字的搜索量高低。

这里介绍的积分系统旨在补偿较高的搜索量和关键字的长度之间的差异，尽管当然原则上搜索量越大越好。在我的示例中，我在AdWords竞争中获得了3分，分别代表1,000次展示，1,000次搜索请求，200次点击和低于0.3的值。

最后，您必须确定各个关键字组的优先级，以确定在满足相应用户要求的高质量内容中首先使用哪些关键字。

首先，根据关键字产生（简单计算）的总搜索量和等待您的竞争对组进行排序。

然后，仔细考虑哪些关键字组可以满足用户的最紧急需求：哪个是您的优先内容？您或您的客户需要什么内容？此关键字组的潜在流量是多少？该关键字组的竞争激烈程度如何？需要多少努力，结果是什么？我必须保证该关键字组的投资回报率是多少？它会带来什么样的利润？

现在，各个关键字组可以构成您内容的基础。从现在开始，我们可以开始专注于内容创建。

第五步：建立主题环境

将您的关键字开发为具有启发性的，多媒体增强的内容，该内容的长度适当且可根据用户要求进行定制。考虑您将创建事务性，信息性（深刻或更肤浅的）内容还是导航内容，并开始考虑适当的主题。

百度趋势会为您提供线索，以帮助您确定是否支持主题或关键字。输入关键字以查看主题是否遵循上升趋势，或者用户兴趣是否已经减少。

哪些内容类型最好的？

基本上，有信息性，事务性和导航性内容，它们都被用来响应这些相应类型的搜索查询。因此，您应该提供符合用户需求的任何内容类型。

1、信息内容可以分解为深层信息，这些信息可以映射整个主题的世界，而更浅层的较小的内容单元可以快速回答用户的问题。

2、交易内容试图向用户提供产品或服务。它具有说服力，旨在说明这些项目如何满足用户的需求。

关键字研究：乏味但有效

优质的关键词研究是您的用户和搜索引擎都将令人信服的内容的基础。即使通往正确关键字的途径很麻烦，但仍然必须进行详细的分析。关键字并非永久或无用，它们是有关用户需求的极好的数据来源。通过此处描述的步骤，您可以为完美平衡的内容创建基础。

如果您现在想分析自己的关键字，则应该多读一些书（我知道这需要很多工作）。但是，这绝对是值得的。在下文中，我们不仅向您展示用于关键字研究的理想工具，而且还告诉您应避免哪些错误，如何对页面进行关键字优化以及如何监视广告的成功。您的搜索字词。我们还会回答有关关键字研究的最重要问题。敬请期待一段时间，并提高您的关键字技能。