内容要吸引人，写得很好并且得到很好的推广才能吸引听众。现在是时候为这个条件添加另一个标准了，你的seo内容可能还需要行业专家提供的信用背书。
在网上建立良好的商业声誉是要展示组织的产品，服务和专业知识。许多企业擅长炫耀他们所做的事情，但是在成为行业专家方面表现欠佳。如果你不被认为是专家，那么你将遭受的痛苦不只是转换。你在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名也可能会受到影响。
这是行业专家参与其中的地方。一个行业专家有特定行业丰富经验。他们知道自己业务领域的来龙去脉。他们具有被认为值得信赖的凭据或经验。例如，医疗内容需要由医疗保健专业人员撰写或审查才能值得信赖。当行业专家撰写时，它们会包含你在非专家撰写的帖子中找不到的内容。他们听起来像内部人，因为他们是专业人士。
行业专家是必不可少的，但它们并不是值得信赖的内容生产中的唯一成员。一个内容专家是一个专业的，知道如何把复杂，专家级的知识转化为内容供读者欣赏。如果幸运的话，你的公司可能已经有一位行业专家，而他恰好是一位出色的写手。但是，许多企业依靠经验丰富的撰稿人的帮助将专家知识转化为有效的在线内容。
专家或权威内容之所以具有吸引力，是因为它提供的不只是对产品或趋势的粗略分析。权威内容可解决客户关心的问题，并回答他们最重要的问题。为了创建专家内容，你需要确保该作品具有所有以下五个特征：
1它提供了明确权威的见解。非专家内容通常会失败，因为它无法提供对问题的任何真实见解。想象一下，一家人力资源软件公司雇用了在该领域没有专门知识的写手。作者可能会转而写一个博客，简单地指出员工流动率很高。那些正在寻找人力资源软件的读者都知道营业额很昂贵。他们将跳过此内容，因为他们希望获得有关你的企业解决方案如何真正帮助减少营业额而不是简短的销售线索的深入信息。
2它显示了知识的深度。专家之所以成为专家，是因为他们从各个角度都知道一个主题。专家内容包括透彻，详尽的信息，这些信息可以证明真正的知识。例如，有关音乐会场馆的通识教育内容将包括随处可见的基本概述数据。专家的内容将包括有关内部内容的技巧，例如能清楚的讲出seo优化的重点和需要把握的细节等。
3它展示了知识的广度。知识的深度在于了解细节。知识的广度在于能够将这些细节与实际的消费者关注点联系起来。财务顾问提供的有关投资的有见地的文章将帮助读者了解大的市场趋势如何影响他们的钱包。你可以使用来自知名外部来源的故事，类推和专家信息来帮助证明知识的广度。
4这与你的读者有关。如果不相关，即使最好的内容也会失败。如果要创建相关的内容，你需要知道你的受众感兴趣的内容。努力创建可以回答今天及以后问题的内容。
5你的读者很容易理解。人们如果不理解行业专家，就不会信任他们。在线内容方面，能够以一种易于理解的方式编写复杂或技术信息是专业知识的真正标志。你的读者想获取知识，但是他们不想被营销。取而代之的是，他们希望感觉自己从一个非常了解该信息的人那里收集了有价值的信息，并且容易理解，而不是听你胡扯。
为什么需要专业写手
专业内容很重要，因为它在在线消费者中建立了强大的品牌声誉。但是，你并不需要仅仅因为你的消费者想要阅读权威性内容。你需要权威的内容，因为如果你不在网站上使用SERP，你的SERP排名可能会下降。为什么？这与搜索引擎在对网页进行排名时使用的标准有关。
长期以来，在线营销人员只能准确猜测搜索引擎对网站进行评级时所需要的评级者。今天，搜索引擎在线共享其搜索质量评级指南。这些准则阐明了搜索引擎用于对网页进行排名的算法。168页的文档中包含许多不同的指南，但对许多营销人员而言，最突出的是对专业内容的需求。
搜索引擎使用EAT分数来帮助确定网页排名。
1专业
2权威
3诚信度
换句话说，搜索引擎评分者不只是查看页面上的内容。他们还会看谁在写那些内容。毕竟，搜索引擎不想通过将用户链接到不准确或写得不好的内容来冒其声誉的风险。在确定专业知识时，搜索引擎确实会查看内容编写者的证书。重要的是要使搜索引擎能够通过作者的简历以及在行业网站和社交媒体上的作者简介的链接轻松找到这些信息。
EAT分数对企业在尤为重要。搜索引擎将这些类型的网站称为你的金钱或主要业务。众所周知，搜索引擎评分者在这些方面特别严格，因为此类网站上的不良或不明智的建议可能会对消费者产生重大负面影响。
要点是：如果你没有专家级的内容，搜索引擎不会为你的网站提供专家级的排名。不过，如果你没有预算支付行业专家编写你所有的内容，则无需担心。许多中小型企业（SME）可以结合使用行业专家和内容专家来制作在搜索引擎搜索中表现良好的内容。
确实，你的内容营销团队需要行业专家，因为搜索引擎要求你的网站提供专家内容。你还需要行业权威机构来建立品牌在消费者中的身份和声誉。想想你看到的没有专业性的商业博客。你对他们的身份印象深刻吗？你是否相信该组织在诸如个人理财或投资等重要事项上的建议？
答案可能不是。行业专家不只是权威声音。他们是思想领袖，他们还为你的受众群体提供了品牌识别点。在线赢得品牌忠诚度需要与你的消费者建立关系。没有专家的帮助，这几乎是不可能的。
有多种方法可以利用行业专家来帮助你的在线营销策略。你可能想招募专家来写来宾帖子，接受有关你的网站或博客的采访，为内容作者创建摘要，查看内容的准确性和专业知识，以及在自己的博客上谈论你的产品，服务或企业解决方案。
专家内容通常也是在领域专家的帮助下制作的。领域专家是对行业非常了解的人，他们可以了解组织的营销统计数据的全貌。想象一下东北地区一家销售羽绒服的公司。他们雇用了对当地气候一无所知的营销人员，并且该营销人员建议在夏季网站流量较低的几个月内加大力度销售羽绒服。营销人员没有意识到这对企业而言并不是一项很好的投资，因为他对企业的领域了解不足。
这是一个非常简单的示例，但它说明了在内容创建过程中使用领域专家的重要性。领域专家可以指出需要加大营销力度的地方。他们也可以提出博客和社交媒体帖子的想法。像行业专家一样，领域专家通常可以在公司内找到。你应该询问他们关于内容的想法，但是请记住，领域专家不一定是写手，并且可能无法自己制作高质量的内容。
你知道你的组织需要与行业专家合作来创建内容。你可能还担心自己无力一直与专家合作。好消息是，搜索引擎评分者不一定要在你网站上的每篇博客文章或文章中都寻找凭据。
为什么？在某些领域中，没有凭据可以定义专业知识。假设你经营一家销售床上用品和床单的公司。你的行业专家不需要拥有室内设计学位。取而代之的是，你可以与一个以涵盖家庭设计而闻名的博客作者合作。你也可以与采购部门负责人进行视频采访，以提供有关在何处获得产品的详细信息。
请记住，如果你的企业不属于BAT旗下，那么聘请行业专家至关重要。你可能不需要付钱给专家来撰写每篇博客文章，但是你需要有一位可以审阅内容的专家。许多小型企业主选择与经验丰富的自由撰稿人合作，后者可以提供考虑了SEO的专家级内容。
通常，你需要让行业专家参与这些类型的内容：
1评论
2电子书
3白皮书
4具有复杂主题的深入文章
5复杂主题的购买指南
对于这些类型的内容，通常可以依靠内容专家：
1产品说明
2社交媒体帖子
3网页元描述
4具有低复杂度主题的博客文章
5登陆页面
6短信和电子邮件营销内容
7新闻发布
8低复杂度主题的购买指南
知道你需要专业的内容编写者，如果你的团队中没有可以创建内容的人员，请尝试首先与你的业务员联系。你有在相关行业中建立博客的朋友吗？你是否与知名供应商或B2B公司建立了稳定的合作的关系？这些都是很好的资源，可以用作起点。
你也可以在LinkedIn或微博上搜索行业专家，确定你所在行业的主要博客，并与他们的作者联系，使用内容订购平台与写手联系或雇用代理商来帮助你找到专业写手。
尽管所有这些都是不错的选择，但与内容提供商合作通常是最简单，最实惠的选择。确定行业专家并亲自与他们联系可能会很耗时，并且与代理机构合作的成本通常过高。你可能还会发现，你需要为组织的博客建立声誉，然后才能获得知名的行业权威来为你编写博客。
使用内容采购平台可以消除聘请写手的大部分猜测和挫败感。在文本框写手网平台上，要使用作者搜索功能，只需转到你帐户的“作者”标签：
1选择“搜索”选项
2输入与你的领域或主题相关的关键字
3设置其他作者参数
4点击“搜索”
5你可以查看作者个人资料，以获得相关领域的专业写手信息。如果你正在寻找具有特定技能的写手，请尝试在搜索字段中键入这些凭证。例如，如果你正在寻找外贸英语写手，则可以搜索“英语”。确定了潜在的作者后，你可以发送信息以评估他们的经验和对作业的兴趣。你可能还想向潜在的作者发送一份简短的写作订单，以确定其是否也符合你的内容需求。
请记住，你的作者要求越详细，最终结果越好。确保你包括必要的资源和技术细节，以帮助你的作者理解你的目的。通过内容提供者可以找到的大多数专业写手都具有在给定行业中进行写作的丰富经验。在你的征文说明中尽可能具体是非常重要的。与作者建立关系后，你可能会发现可以依靠该作者为你生成高质量的内容。
专家编写的丰富内容很重要，但是许多企业主担心购买相成本过稿。写手的经验和信誉是决定价格的最重要因素。其他因素包括
1作者的专业知识水平，
2作者拥有的正式培训或证书的数量，
3作业要求的特异性水平和
4你所在行业对写手的需求。
与行业专家或内容撰写专家合作可能听起来像是一笔昂贵的投资。请记住，质量决定着在线营销的回报。高质量的专业内容吸引了你的消费者。它还有助于提高你网站的EAT得分。满意的消费者和更好的SERP排名可带来出色的ROI。不要试图雇用经验不足的写手，虽然他们的收费要比专业写手低。
与行业专家合作是提高企业搜索引擎排名的最有效方法之一。这也是建立消费者信心并增加网站销售转化率的好方法。现在是时候确保你的内容策略并利用行业专家生产内容了。典型的内容编写者也许可以为你的业务内容添加价值，但是只有专家才能添加你在竞争中脱颖而出的权威和声誉。
当然，涉及内容策略时，你不必为具体选择哪种写手而纠结。你可以继续与你喜欢的经验丰富的内容作者合作，但也必须将行业专家带入编辑工作中。行业专家和经验丰富的写手可以共同创造有见地的作品，以打造优秀的SEO内容。
